Свежие материалы сообщества, разборы и практические заметки.
Когда в отчетах побеждает канал, который привел пользователя в самом конце, картина кажется простой и удобной. Но у маркетинга редко бывает один герой. Чаще путь к покупке состоит…
Маркетинг редко живет в одном аккуратном кабинете. Чаще всего рекламные расходы видны в одном сервисе, заявки в другом, звонки в третьем, а продажи и повторные покупки вообще лежат…
Маркетинговый отчет может выглядеть убедительно: аккуратные графики, уверенные выводы, красивые проценты и ровные тренды. Но внешняя аккуратность еще не означает, что данным можно доверять без оговорок. Ошибка в…
В A/B-тестах больше всего подводит не математика, а человеческое желание увидеть победителя как можно раньше. Новый дизайн, свежий заголовок, другой цвет кнопки, и уже хочется объявить версию B…
В отделах продаж часто спорят не о цифрах, а о впечатлениях. Один менеджер уверен, что лиды «стали холоднее», другой жалуется на длинный цикл сделки, руководитель чувствует, что проблема…
В рекламной аналитике легко обмануться красивыми цифрами. Кампания может приносить дешевые заявки, сайт будет радовать ростом продаж, а отчеты покажут бодрый ROMI. Но через месяц оказывается, что часть…
Когда трафик идет из поиска, рекламы, соцсетей и партнерских размещений, а заявки прилетают в форму, чат и по телефону, бизнес быстро упирается в простую проблему: данные есть, а…
Сквозная аналитика звучит как вещь, которая однажды все расставит по местам. Включаешь систему, смотришь на цифры и сразу понимаешь, какой канал привел клиента, сколько это стоило и где…
В большинстве компаний цифр больше, чем ясности. Дашборды мигают, отчеты приходят вовремя, в презентациях растут графики, но вопрос остается прежним: что именно меняется в бизнесе благодаря этим показателям?…
Когда у бизнеса есть цифры, но нет удобного способа их увидеть, собственник быстро превращается в человека, который гадает по обрывкам отчетов. Один файл из бухгалтерии, другой из CRM,…
