В рубрике «Бренд и медиа» собраны статьи, мнения и практические разборы от авторов Топошной. Здесь можно изучать опыт экспертов, обсуждать материалы и публиковать свои статьи, чтобы выйти в ТОП рубрики.
Корпоративный блог долго считался обязательным атрибутом компании, которая «ведет контент». На деле он часто превращался в склад новостей: запустили новый сервис, выступили на конференции, получили награду, открыли офис.…
Ребрендинг часто кажется быстрым способом вдохнуть в бизнес новую жизнь. Но за свежим логотипом, новым цветом сайта и другой подачей может скрываться риск: люди, которые уже привыкли к…
Tone of voice бренда: как определить голос, правила языка, запреты, примеры фраз, матрицу тональности и внедрение ToV в контент.
Репутация бренда больше не живет только в пресс-релизах, на витрине сайта и в речи менеджера по продажам. Сегодня о компании могут написать в отзыве, обсудить в чате, разобрать…
Экспертное медиа легко узнать по тону: в нем чувствуется не шум, а мысль. Такой проект не гонится за случайными кликами, а собирает вокруг себя аудиторию, которой нужны ясные…
Многие компании начинают с того, что заказывают логотип, подбирают шрифты, цветовую палитру и делают красивую презентацию. Это важный шаг, но сам по себе он еще не создает бренд.…
Хороший материал живет дольше новости, рекламной кампании и даже сезона, для которого его сделали. Он продолжает находить людей через поиск, рекомендации, подборки и старые ссылки, которые внезапно снова…
Когда PR, контент, SEO и соцсети живут по отдельности, компания тратит силы сразу в четырех направлениях, а эффект распадается на мелкие куски. Статья выходит сама по себе, пресс-релиз…
Бренд-платформа нужна не ради красивой папки с формулировками. Ее ценность проявляется тогда, когда команде нужно быстро и уверенно выбрать тон коммуникации, оценить идею кампании или понять, почему один…
Сила бренда кажется вещью почти интуитивной. Одни марки узнают с полуслова, к другим тянутся без долгих раздумий, третьим доверяют даже тогда, когда цена выше средней. Но если отбросить…
