В рубрике «Исследования» собраны статьи, мнения и практические разборы от авторов Топошной. Здесь можно изучать опыт экспертов, обсуждать материалы и публиковать свои статьи, чтобы выйти в ТОП рубрики.
Исследование редко бывает просто сбором цифр или беседой с людьми. Чаще это попытка понять, что происходит на самом деле: почему продукт покупают, почему сайт закрывают через десять секунд,…
Как составить анкету для исследования: цель, логика блоков, нейтральные формулировки, типы вопросов, пилотаж и ошибки опроса.
Разговор с пользователем редко получается полезным, если он звучит как допрос по анкете. Люди быстро считывают искусственность, отвечают коротко и начинают подстраиваться под ожидания собеседника. В итоге вместо…
Отзывы клиентов часто выглядят как шум: кто-то хвалит доставку, кто-то ругает упаковку, кто-то пишет длинный эмоциональный текст без единой конкретики. Но если читать их не по одному, а…
Поисковые запросы редко врут. Люди пишут в строку поиска именно то, что у них болит, что не получается или что нужно решить быстро. Если смотреть на эти формулировки…
Запуск продукта почти всегда выглядит убедительно на бумаге. Есть идея, понятная логика, команда, сроки и, если повезет, первые эскизы или прототип. Но между хорошей задумкой и покупателями лежит…
Рынок редко бывает пустым. Почти в любой нише уже кто-то продает похожий продукт, обещает схожий результат и разговаривает с одной и той же аудиторией. Но именно в этой…
Клиент редко приходит за тем, что сам называет вслух. Он говорит про цену, интерфейс, скорость, привычку, но за этими словами часто прячется совсем другая причина. JTBD-подход помогает увидеть…
Самая дорогая ошибка в запуске продукта или услуги часто выглядит очень буднично: команда тратит месяцы на разработку, а потом выясняется, что людям это не особенно нужно. Идея может…
Исследование само по себе не гарантирует правильный вывод. Можно собрать десятки интервью, провести опрос, поднять аналитику продаж, но в итоге прийти к решению, которое только ускорит потери. Чаще…
